SEO, GEO & Copy
Ottimizzazione per i motori di ricerca, AI search e testi per il web
Cos'è la SEO
SEO - Search Engine Optimization
E’ quella parte del digital marketing che si occupa di ottimizzare, attraverso strategie e pratiche specifiche, la visibilità di un sito all’interno dei motori di ricerca (ovvero Google e i suoi fratelli).
L’obiettivo di un motore di ricerca come Google, è quello di restituire per primi in SERP (cioè nella lista dei risultati organici di una query) i risultati più pertinenti rispetto alla ricerca effettuata dall’utente.
E’ compito del SEO Specialist quello di individuare le query più pertinenti per un sito, al fine di intercettare quanti più utenti interessati possibile, e dunque di agire in modo che il sito sia attrezzato per rispondervi.
Ma non solo: SEO significa agire su molti fronti…
Ma non solo: SEO significa agire su molti fronti…
CONTENUTO
Tutti i SEO sanno che “content is king”.
Lavorare sui contenuti è fondamentale per il successo di un sito e, di fatto, del business stesso. Contenuti deboli, duplicati o copiati sono penalizzanti e devono essere evitati.
ARCHITETTURA
Un sito deve avere una struttura (“architettura”) chiara ed intelligibile, sia per l’utente che per i bot dei motori di ricerca. Le risorse all’interno del sito devono essere connesse tra loro (link interni).
KEYWORDS
Le parole chiave intorno alle quali strutturare i propri contenuti devono essere scelte accuratamente, non cannibalizzate all’interno delle pagine e possibilmente non troppo generiche (preferire long tail keywords).
UX (User Experience)
L’utente di un sito deve poter trovare facilmente tutte le informazioni che sta cercando, in pochi click e senza fatica. I testi devono essere quanto più possibile brevi; è consigliabile utilizzare infografiche e divisioni in paragrafi per agevolare la comprensione.
META TAGS
E’ di fondamentale importanza approntare adeguatamente i Meta tags, (meta description, title tags, alt txt per le immagini, site map, robots.txt) in modo che corrispondano alle linee guida tecniche per permettere una corretta indicizzazione di ogni elemento del sito.
LINK BUILDING
I link in entrata da siti autorevoli e pertinenti sono un fattore di ranking fondamentale. Per ottenere buoni link in entrata in maniera “onesta” è necessario guadagnare autorità grazie ai propri contenuti e lavorare anche offline per creare una rete di relazioni proficue.
LOCAL SEO
Se sei un business locale, è fondamentale che tu faccia leva sulle tecniche della local SEO per intercettare quel 92% di consumatori che usano i motori di ricerca per cercare attività commerciali vicine a loro.
MOBILE FIRST
Poiché il numero di ricerche da mobile ormai ha superato abbondantemente quelle da desktop, Google ha implementato un approccio mobile-first. Questo significa che il tuo sito deve essere perfetto su ogni device.
ANALYTICS
Analizzare le performances del proprio sito in maniera strutturata e regolare è fondamentale per raccogliere dati significativi e per capire cosa funziona e cosa debba invece essere migliorato o modificato.
Cos'è la GEO
GEO - Generative Engine Optimization
La Generative Engine Optimization (GEO) è l’evoluzione della SEO tradizionale pensata per i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, Google SGE o Perplexity.
A differenza della SEO classica, che si concentra sul posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca, la GEO punta a rendere i contenuti aziendali facilmente riconoscibili, affidabili e citabili da parte di questi nuovi sistemi generativi.
L’obiettivo è far sì che brand, prodotti o servizi vengano proposti come risposta autorevole quando gli utenti pongono domande a strumenti di AI. Una strategia GEO efficace combina contenuti ben strutturati, dati chiari e una presenza online coerente e verificabile.
Copywriting per il web
Scrivere per il web non è come fare un tema o scrivere un libro. Richiede invece alcune specifiche accortezze, perché è necessario catturare l’attenzione degli internauti, essere specifici ma allo stesso tempo incisivi e mai noiosi.
Il comportamento degli utenti
Gli utenti del web non leggono, bensì scansionano le pagine.
La loro attenzione è catturata primariamente da quello che compare in alto a sinistra, e il testo viene letto con un pattern a forma di F.
Ne consegue che sia necessario collocare gli elementi focali in queste zone, considerando comunque che l’attenzione media su di una pagina web è di 7 secondi, e che l’utente medio decide in meno di 3 secondi se il sito è interessante per lui.
Altrimenti se ne va, facendo aumentare il famigerato bounce rate.
Scegli un copywriter professionista
Per scrivere testi efficaci per il web è necessario padroneggiare tecniche specifiche ed essere in grado di studiare approfonditamente gli argomenti che si tratteranno.
Posso aiutarti a stendere i testi per la tua comunicazione digitale, identificando il giusto tone of voice e calibrandola in funzione dei media utilizzati.
